El diseño web adaptativo o responsivo (en inglés Responsive Web Design, RWD) es un método de diseño de sitios webs orientado a la correcta visualización de los contenidos de una misma página en las diferentes áreas de despliegue de los navegadores y a las formas de interacción en dispositivos portátiles. Este tipo de diseño permite detectar desde qué clase de dispositivo está accediendo el usuario y muestra la versión más optimizada para ese medio, reorganizando los elementos de la web e incluso discriminando algunos de ellos. En julio de 2008 el W3C recomienda el diseño web adaptativo en sus «Mobile Web Best Practices» como camino hacia la «One Web». Desde abril de 2015, Google penaliza a los sitios webs que no cuenten con un diseño adaptativo, afectando de este modo a su posicionamiento o SEO en las búsquedas llevadas a cabo por estos dispositivos. REBIUN llevó a cabo una encuesta sobre web móvil y bibliotecas en 2016, que mostraba que tan solo 13 de las 71 universidades encuestadas contaban con un diseño web responsive de su sitio web.
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